阔别5年后再次重逢，《庆余年2》成为舆论焦点话题，也频频登上热搜。

　　近日，由中央电视台、腾讯视频、阅文影视、新丽电视出品的《庆余年第二季》开播。值得注意的是，此前《庆余年2》已经官宣和海外视频平台、迪士尼流媒体平台Disney+合作，并成为有史以来播出热度最高的中国大陆剧。

　　“《庆余年》的网感，使其不同于一般古装剧，也成为吸引海外年轻人的重要因素。”近日，剧集出品方之一、阅文集团旗下新丽传媒副总裁、国际部负责人王乔在接受澎湃新闻记者采访时透露，未来公司计划不断提升海外营收占整体营收中的比重，发力北美、中东、非洲等新兴市场，同时，海外短剧业务也成为新增长亮点。

　　在热播海外同时，《庆余年2》在国内视频平台播出时，却陷入广告过多等争议。据统计，《庆余年2》开播前已官宣了26个合作品牌，平均每集穿插9个广告，这也引发部分网友吐槽。网络文学IP改编如何才能叫好又叫座，究竟该遵循怎样的“方法论”？

　　3-5年去规划IP建设，海外营收逐年递增

　　《庆余年第一季》在27个国家和地区播出，第二季在开机前，就已经落实和迪士尼的合作，全球同步发行。在美洲、澳洲、欧洲等地，剧集通过Youtube、viki等视频APP首播，播出当天观看量为其他大陆剧的2-3倍。

　　“在第二季还没有开拍的时候，已经考虑大量投入《庆余年》的出海传播，实现新的突破，因此也规划了和迪士尼的合作。”王乔告诉澎湃新闻记者，之所以选择迪士尼，更多考虑的是迪士尼的合家欢气质，“最近有不少中国作品在奈飞或其他平台上呈现出来，希望在迪士尼平台上也能有越来越多的中国内容。”

　　公开资料显示，新丽电视所属的新丽传媒在2018年被阅文集团收购，成为阅文集团内容产业链条中重要一环。

　　对于阅文集团和新丽传媒而言，将旗下文学IP进行出海传播，也是未来重要的战略目标，“我们考虑的是长期主义的思路，希望以3-5年的实践去规划IP建设，因此没有抱着急功近利的心态去开通海外市场。既然站在世界的大舞台上，我们的竞争对手就不仅来自于国内，而是全球各个平台的作品。”王乔表示。

　　无论是游戏、网络文学、还是电视剧、短剧，出海都已经成为必选题。

　　据阅文集团总编辑杨晨披露，2023年，中国网文出海市场规模超过40亿元，海外网络作家约41万名，海外原创作品约62万部，海外访问用户约2.3亿，覆盖全球200多个国家和地区。

　　据王乔介绍，新丽传媒从2012年开始出海，累积至今已有十余年时间，未来新丽传媒对于出海营收增长目标是逐步提增，同时希望海外业务在集团占比能够越来越高，同时，希望部分海外业务，例如短剧业务能形成新亮点。

　　对于出海区域的选择，王乔认为，北美市场、中东市场和非洲市场都是未来即将开拓的重点方向，但应该形成合理预期，“首先要培养当地的观看习惯，目前还不能达到能获得稳定收益的程度，从整体来看，还是要保护传统地区，多投入成长地区，对于新兴地区，我们抱着长期的态度。”

　　据杨晨介绍，在出海方面，未来阅文集团将在三个方向发力：一是做精内容，越是精品化越容易全球化。二是形成体系化、生态化的出海矩阵，通过实体出版、有声、动漫、影视、游戏、衍生品等多元内容出海，立体化提升IP在海外的传播力和影响力。三是链接顶尖的产业资源，建设全球产业链。举例而言，从《热辣滚烫》到《与凤行》《庆余年第二季》，阅文的影视作品都在海外发行。以《热辣滚烫》为例，通过与索尼影业合作全球发行，该片海外票房突破700万美元。

　　陷入广告争议的《庆余年2》

　　值得注意的是，《庆余年2》在国内视频平台的热播，也引发舆论对其广告过多、会员收费不合理等质疑。

　　据媒体报道，《庆余年2》平均每集9个广告，时长达136秒。知名作家匪我思存在微博吐槽：“《庆余年》前面的广告真多！啊！我是尊贵的极光会员都不能跳过。”相关吐槽一度冲上微博热搜榜单第一。

五年“最火”端午，映照出了中国人的热情，也映照出了中国经济的巨大韧性。

近年来，党和政府加强网络文化治理，积极利用网络流行语的产生、传播规律，加强主流文化传播，起到了良好的效果。尽管不同年龄层次、不同文化背景的青少年群体的网络交流活动各有不同，对网络流行语态度看法、传播偏好也相去甚远，在价值观形成方面受网络文化影响程度也存在很大差异。但是，不管是哪个年龄段的青少年，也不管他们喜好的是哪一类的网络文化，那些对主流文化起着建构或消解两个方面的作用的网络流行语总会在青少年的心里留下深深烙印，并最终在正反两个方面对主流意识形态话语建构起到重要作用。就像传播学大师描述的那样，网络流行语是自媒体的狂欢，狂欢过后剩下来的只有思想的模因和沉默的螺旋，这种模因和螺旋随时可能在意识形态领域再次爆发，引发蝴蝶效应。

　　大量广告，究竟给《庆余年2》带来怎样的收益？以另一视频网站《爱奇艺》年度重点剧《颜心记》为例，澎湃新闻记者从行业人士了解到，《颜心记》内部的浮层广告（例如精彩时刻、进度条广告、花絮广告等）单集价格为几十万元到千万元不等，起售集数为十集以上，而特别定制的创意内容广告单集价格则普遍超过千万元。

　　业内人士透露，作为年度最热门IP，《庆余年2》的广告投放价格可能还要上浮20%左右，“此前《繁花》在CCTV8播放时，广告价格达到每秒20万元，在视频平台播放的每集广告收入能达到5000万元，单是广告就给《繁花》带来3-4亿元收入，对于《庆余年2》而言，这个数字可能会更高。”

　　“《庆余年2》热播，无疑对视频平台的营收有很好促进作用，但是过多广告和商业植入也会消磨观众耐心，影响后续的会员续费和拉新，短期来看对业绩有帮助，但长期来看，需要进一步思考内容和商业之间的关系与平衡。”艾媒咨询CEO张毅向澎湃新闻记者分析称。

　　张毅认为在线杠杆配资平台代理，对于影视剧行业而言，优化广告植入策略，制定合理广告植入标准和时间表，避免过度插播，加强和观众的沟通互动是亟待解决的问题，这也会给品牌方、内容出品方赢得更多好评，带来更长远的收获。